百億娜大股東賬盈超元了芒果麵浮厲害了厲超媒

　　“那我所有的厉害厉娜經濟損失呢？”

　　《後會友期》裏，幾位嘉賓還在為十幾年前的芒果面浮舊賬爭論不休；節目外，芒果超媒的超媒大股東賬麵已經“增值”超百億元。

　　11月9日上午，大股东账芒果超媒（300413.SZ）股價一度衝至36.98元，盈超元超過2025年36.42元的百亿高點。截至午間收盤，厉害厉娜股價回落至33.96元，芒果面浮較上周五下跌2.50%。超媒以10月30日的大股东账收盤價計算，六個交易日內，盈超元公司股價仍累計上漲52.29%，百亿總市值增加約218億元。厉害厉娜《每日經濟新聞》記者進一步測算，芒果面浮控股股東芒果傳媒的超媒持股賬麵市值增加約122.35億元。

　　這檔爆款綜藝究竟能為芒果帶來多少實際收入，又能在多大程度上改善公司的經營表現？針對節目熱度與近期股價表現的關聯，以及會員、廣告業務的實際變化，記者已向芒果超媒發送采訪郵件，截至發稿暫未收到回複。

　　另一邊，網友的造句熱潮持續發酵，節目中的熱梗“我畫地為牢啊，厲娜”走紅網絡。品牌市場部也迅速捕捉流量。節目裏一根鴨舌、一塊乳酪布丁燒接連賣火，芒果TV同步上線嘉賓日常花絮衍生內容……一檔聚焦舊友重逢的紀實綜藝，就這樣把消費品牌、視頻平台和資本市場一同卷入這場熱度狂歡。

《後會友期》節目主視覺 （圖片來源：芒果TV）

　　“我還沒上車啊，厲娜！”

　　芒果三大股東賬麵增值近149億元

　　最近，互聯網上掀起一股“厲娜綜合征”。打工人用“厲娜文學”吐槽職場，觀眾拿來催更節目，錯過行情的股民則感慨：“我還沒上車啊，厲娜！”

　　記者統計，11月2日至6日，芒果超媒累計成交191.61億元；11月9日上午，該股成交額約36.53億元。五個完整交易日疊加當日上午交易時段，累計成交約228.14億元，對應成交股份約7.50億股，約占流通股本的73%。

　　那麽，這場“潑天富貴”，誰才是最大的受益者？

　　芒果超媒2026年三季報顯示，截至9月末，控股股東芒果傳媒持股約10.49億股，占總股本比例56.09%。按照10月30日的22.30元至11月9日午間的33.96元的價格區間測算，假設持股數量未發生變動，其持股賬麵市值增加約122.35億元。

記者根據芒果超媒2026年三季報持股數據及區間股價測算

　　另外兩位大股東同樣收獲可觀賬麵浮盈：第二大股東中移資本、第三大股東湖南財信精果，按相同口徑測算，對應賬麵增值分別約15.30億元、10.92億元，三家主要股東合計賬麵增值約148.56億元。

　　爆款綜藝熱播帶動股價異動，對芒果而言並非首次。2020年6月，《乘風破浪的姐姐》突然上線，芒果超媒當日上漲6.82%，下一交易日再漲6.51%，市值突破千億元；2022年，王心淩憑借《乘風破浪》第三季翻紅，“王心淩男孩”一邊投票，一邊關注芒果超媒，5月24日該股盤中一度上漲近10%，最終收漲5.46%。

　　到了2024年，《歌手2024》首播後的第一個交易日，芒果超媒大漲11.69%，單日市值增加超過49億元。從“你一票我一票，心淩80還能跳”，到如今的“我還沒上車啊，厲娜”，網友對芒果爆款綜藝的情緒關注，時不時就會蔓延到股票賬戶裏。

　　為什麽一檔綜藝爆款，能讓資本市場如此興奮？淩雁管理谘詢機構創始人、首席谘詢師林嶽在接受記者采訪時表示：“爆款綜藝對股價的驅動，很少來自當期利潤的直接兌現，更多來自對未來的‘重新定價’。” 他認為，爆款綜藝的商業價值除了冠名、植入及付費會員拉新，還包括節目情緒外溢帶來的市場關注。

　　更有反差的是，芒果超媒最新財報的畫風沒這麽“歡樂”。2026年前三季度，公司實現營業收入93.51億元，同比增長3.18%；歸母淨利潤2.13億元，同比下降79.01%。第三季度歸母淨利潤僅1155.19萬元，同比下降95.42%。

　　公司解釋，內容成本保持剛性，疊加部分渠道合作模式調整、重點影視劇排播節奏變化，影響了會員收入，投資標的公允價值變動等因素，也對當期利潤造成影響。

　　一檔爆款綜藝，究竟能在多大程度上改善平台業績？艾媒谘詢CEO兼首席分析師張毅向記者表示：“廣告追加還有會員拉新，它是有滯後性的。增量很難對衝整體的利潤下滑。而資本市場更多給的是估值的修複，而不是當期業績的兌現。”

　　“該更新了啊，厲娜！”

　　許飛負責“畫地為牢”品牌負責連夜營業

　　股民忙著盯K線，觀眾忙著盯更新。

　　11月5日中午，《後會友期》第四期上線，部分用戶反饋遇到登錄異常、收不到驗證碼等問題，“芒果TV登不上”隨之衝上熱搜，平台緊急投入人力搶修。

　　節目熱度究竟有多誇張？雲合數據顯示，11月4日，《後會友期》正片有效播放在新綜市場的占有率達到81.2%，在全網綜藝市場達到31.5%。

　　芒果在播放熱度上，拿下了斷層式流量結果。公司顯然也懂“上頭”觀眾的心情，記者梳理芒果TV官方內容目錄發現，截至11月8日，《後會友期》已上線6條正片，同步推出6條沉浸版、3條加更版和3條搶鮮版。

　　隨著節目出圈，芒果TV還為嘉賓的生活花絮單獨開設內容入口。衍生板塊“加友站”裏，還出現了《馬天宇在線求秋褲？》這條花絮短片。

　　對於芒果將一檔綜藝拆分為多個版本、花絮單獨上線的運營方式，林嶽向記者表示：“這是一魚多吃的模式，短期增收的效果是確定的，但對會員體驗的侵蝕風險同樣存在。”他進一步提醒：“當‘拆開賣’細到花絮級別的時候，付費的心理賬戶會發生轉移，容易產生‘這本該是我的內容怎麽又賣給我一次’的感知。”

　　而在平台之外，各家品牌的市場部恐怕更忙。《後會友期》這場流量裏，最意外的“編外嘉賓”，當屬一根鴨舌。

　　節目片段中，許飛回憶2006年參加《超級女聲》時期，厲娜愛吃鴨舌，還教她像嗑瓜子一樣吃。兩人聊起多年前的友情，網友聽著聽著，卻突然發現了另一個重點：這鴨舌到底哪家的？

　　答案指向絕味鴨脖。隨後，網友開始尋找“厲娜同款”，絕味鴨脖迅速跟進，甚至用“很抱歉斷貨了，厲娜”回應消費者。淘寶閃購數據顯示，10月30日以來，絕味鴨脖鴨舌訂單量周環比增長200%，同比增長280%。伴隨熱度持續走高，絕味官宣厲娜成為品牌“鮮推官”。

絕味鴨脖官宣厲娜成為品牌“鮮推官” （圖片來源：絕味鴨脖官方發布）

　　奈雪的茶則更像是“人在家中坐，流量天上來”。厲娜在節目裏吃了一塊巴斯克乳酪布丁燒，沒想到網友連蛋糕的出身都扒了出來。根據奈雪披露的數據，10月30日至11月3日，這款產品銷量環比增長220.63%，部分門店出現售罄。奈雪隨後也官宣厲娜成為暖暖現烤係列推薦官。

　　一時間，“XXXX，厲娜”出現在各個角落，各大品牌以此接梗造句，順便宣傳企業產品，這樣一來二去，再次把造句運動推向了更熱鬧的程度。

　　袁記雲餃推出“純稚同款”套餐，華萊士玩起“華地為牢”的諧音梗，叮咚買菜直接把“厲娜文學”印上購物小票。

　　記者梳理公開資料發現，《後會友期》原生合作品牌包括999感冒靈、千問、中國平安及尋影；絕味鴨脖、奈雪的茶等屬於節目出圈後，借著嘉賓同款、網絡熱梗快速入場營銷。一種是提前鎖定讚助權益，一種是熱度爆發後臨時承接流量紅利。

　　究竟哪種方式更劃算？林嶽告訴記者：“臨時接住流量的效率更高，如絕味和奈雪這次都做得很好，等於是用比較低的成本來接住紅利，而獨家冠名不同，它是比較明確的合作模式，更多是為了品牌曝光度，要形成消費轉化沒有那麽容易。”

　　不過，流量落到誰家，品牌能從中獲得多少收益，還得看實際銷售。對於這場全民玩梗，張毅認為：“曝光量是一個方麵，但更重要的還是把品牌塞進消費場景。品牌要讓熱梗與具體商品或消費體驗產生聯係，避免營銷隻停留在社交平台的討論中。關鍵是讓用戶笑完願意買。”

　　免責聲明：本文內容與數據僅供參考，不構成投資建議，使用前請核實。據此操作，風險自擔。